苹果和微信的“不兼容”？-你选哪个？

港股解码，香港财华社王牌专栏，20年专注港股，金融名家齐聚，做最有深度的原创财经号。看完记得订阅、评论、点赞哦。

■文|邢莉，香港财华社财经编辑

苹果和微信最终还是打起来了，自媒体平台却成了炮灰！

4月19日下午，苹果iOS版微信公众平台赞赏功能将被关闭，安卓等其他版本微信赞赏功能不受影响。当天下午微信还给出了过渡方案是，公众号运营者可以在文章中展示二维码，通过个人转账方式获取支持。二维码可选固定金额和非固定金额两种。为了对用户资金进行保护，微信对此类转账资金将采取T+7的结算周期。

只不过，这种过渡方案仅仅持续了几个小时。4月20日凌晨，微信团队再次发布通知称，“紧急对19日下午上线的iOS版微信公众平台文章个人转账进行关闭。”

几乎同一时间，苹果对此事做出回应：“微信可以选择提供App内购买让用户赞赏他们喜爱的公众号运营者，如同我们提供这一选择给所有的开发者一样，微信只需正确使用App内购买体系进行开发即可。”

简单来说，苹果认为赞赏功能属于虚拟支付，iOS app 虚拟支付必须走内购通道，不能用微信支付。微信一开始心存侥幸，鼓励公众号作者在文章里放置收款二维码，以便于变相收取赞赏。乍看，这我们吃瓜群众来说似乎并没有什么影响，毕竟会在微信公众号上打赏作者的人并不多，不能打赏了也对普通用户没什么影响。但是微信作为拥有8亿用户的APP，苹果作为在国内拥有近一亿用户的手机品牌，这场巨头之间的博弈却是细思极恐。

表面上，微信直接打赏给内容创作者而苹果不能拔一毛，苹果不干了。按照苹果的“规则”，App中所有的内购项目都需要通过App Store的渠道（IAP机制）进行，而苹果会在流水中拿走30%的“手续费”，具体条例是：2016年6月13日，苹果应用商店（App Store）更新了3.1.1条款，更严格要求App不得包含指引客户使用“非IAP（in-app purchases，应用内购买）机制”进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。如果一定要按照苹果规则进行“打赏”，那么会出现这样的场景：用户给了10元小费支持作者，苹果拿掉3元佣金，作者在经过漫长的结算周期后拿到7元。

3.1.1条款是在2016年6月推出的，而执行是在2017年4月可见双方是经过了长期的博弈的。微信公众号文章打赏这一问题上，微信和苹果产生了分歧，微信认为这并不是内购项目，而是读者和作者之间的转账行为，而苹果则坚持要走IAP机制。最终微信低头让步。

打赏功能确实吸金力极强，作为一种事后付费的方式，悄然改变着互联网免费习惯。今日头条、UC头条等。甚至包括外卖O2O平台，都有相关赞赏功能。苹果这招确实能收割当前中国市场内容付费与打赏的红利。然而实际上，苹果开始对微信动手，并非看上了知识付费这块市场，微信在许多方面动了苹果奶酪。

一直被不管媒体们唱衰小程序，在这场战争中起了重要作用。一直以来应用商店是苹果的最大入口，是整个 iOS 的命脉，苹果显然不希望人给应用商店带来威胁，但无论是连接线下还是替代 app，小程序都在蚕食着 App Store 的流量，微信小程序的推出相当于在苹果iOS王国中构建了一个国中国，它所做的在苹果看来，是要架空App Store。微信已经具备一个 OS入口的雏形。

微信支付在中国市场的疯狂崛起，也让苹果对于它的Apple Pay在中国市场的发展与地位相当焦虑。支付宝和微信支付占据了中国第三方移动支付市场交易份额的91.12%。占据36%美国市场的苹果支付，进入中国市场一年多却表现不佳。在当前支付宝微信一统天下的局面下，苹果的Apple Pay想以常规手段来突围已经不可能。苹果要求走APP内购通道可以钳制并破坏竞争对手的用户支付频率，并顺便推广自身的Apple Pay。

在别人的地盘，遵守别人的规则，看上去似乎也没什么不对, 并且IAP机制造福了无数开发者。但是App Store的支付流程很复杂，iOS内购窗口弹出慢，内购体验极差。而腾讯2016年度财报显示，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到8.89亿，同比增长28%。微信已经成为了移动端的超级入口。难怪有不少网友表示苹果手机可以不用，但QQ微信不能不用。苹果虽然有众多忠实粉丝，在微信的庞大用户群体又岂能小觑。那么问题来了，苹果和微信你更离不开谁呢?