品牌传播策划的基本思路（品牌活动传播方案怎么做）

好了，Max的市场营销小铺子开始营业啦，会定期分享营销知识给大家的，相信大家也知道环境下，多些技能在身上总没有错，今天就分享之前比较受欢迎的内容吧

也就是在做品牌活动时，传播方案该怎么写，我个人一直按照这个思路来进行策划的，整体思路一共有六步～

Step1:核心观点⭐️

在整个活动过程中阐述的内容最终要表达什么核心观点Key Message 。

Step2:传播思路：

一般产品发布会或者演讲的思路可以是：

· 解析整个行业现状

· 剖析行业面临的难题

· 引出内容主旨及议题

· 如何打破现状解决问题

Step3:传播策略

一般是三个大阶段，前期-中期-后期

· 前期：就是一个慢慢揭开神秘面纱的过程，采用渐进式剧透的方式，剖出问题为主，给予大众猜想的余地，引发好奇心。

· 中期：全面引爆阶段，这时候就利用第三方媒体来进行多方面，多角度的解读，覆盖面越广越好。

· 后期：进行了全方位的报道以后，就到了沉淀的阶段，进行深度解读，回看当时的活动和传递的内容，真正可以为行业带来了什么，它又有什么核心价值所在，作为影响力的持续延伸。

总结起来就是：亮点曝光 论坛速递 深度解读，新闻 视频 组图多线多形式联合传播

Step4:传播时间线

大致的内容和方向都已经出来后，就要精细的规划整体传播节奏，按照上面说的三个阶段，细化到在每个阶段中的哪天发布什么内容。包括确定形式、主题、内容框架、核心观点。

并根据传播节奏去做一个timeline出来，哪些内容从什么时候开始进行准备，撰写到最后的发布，都应该尽可能精细化。

Step5:媒体矩阵

我的个人习惯是将媒体分为四类，再根据已有的传播预算进行填充，上面有图还有我之前娱乐行业方案中列出的媒体喔，供参考～[白眼]

Step6：传播覆盖

确定下来每种类型的媒体数量以及传播的篇次与物料数量，再去预估总体曝光量，以及触达人群。

如果你的本次活动目标有获客，在传播过程中有获取销售线索的活动在，那最终的传播覆盖与目标也要把预计收获的销售线索加入进去。

以上就是传播方案最核心的六步，如果是要进行汇报的方案PPT，可以加一些往期回顾和行业案例，一个完整的方案就出来啦

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