金 V 之后再推橙 V，微博正试图重建创作者生态

出于鼓励用户创作的缘故，自古早的 BBS、论坛开始，网络内容平台为创作者设计专属身份标识就已经成为了通行做法。日前微博方面宣布，将从 9 月中旬开始推出橙 V 认证，区别于目前的金 V 和黄 V 认证标识，其定位是覆盖垂直领域中的优质腰部认证作者。

对此微博饭个面表示，新的认证系统将进一步服务和激励垂直兴趣领域中腰部优质创作者成长，并且会对应加大流量分发和微任务 KOL 收入体系的支持。据悉，黄 V 认证用户若铁粉数超过 100 个、且近 30 天阅读两超过 100 万，则会自动升级为橙 V 标识，而铁粉数量超过 1000 个、且近 30 天阅读数超 1000 万，则会自动升级为金 V。

从最基础的黄 V 到橙 V、再到金 V，如此以来微博也构建了一个完整的创作者 " 打怪升级 " 流程。而橙 V 的出现，也将成为微博吸引创作者的一大武器，因为根据官方的说法，自今年 4 月末调整金 V 规则以来，金 V 创作者的流量在今年第二季度同比提升了 24%，广告商单收入金额同比提升了 52%。所以有了金 V 的珠玉在前，橙 V 也势必将吸引部分创作者来到微博。

那么微博为何要关注腰部创作者呢？其实答案很简单，因为这部分创作者是内容平台的基石，他们的内容输出能力也构成了平台内容竞争力的核心，而创作者则是平台的血液。

然而遗憾的是，微博如今已不再是创作者的优先选择了。如果说十余年前打出 " 围观改变中国 " 口号的微博，是彼时传统博客衰落后、创作者们选择的新阵地，甚至 " 大 V" 这个词的诞生就与微博有着直接的关系。但微博摘掉 " 新浪 " 的前缀，在一众同类产品中笑到最后的倚仗却并非创作者，而更像是娱乐圈。

彼时腾讯微博拉上了游戏圈、电竞圈，新浪微博则找来了娱乐圈，由于关注娱乐八卦几乎是人的天性，所以也使得聚焦了更多流量的新浪微博赢得了最终的胜利，腾讯微博则只能咽下了失败的苦果。而伴随着诸多明星陆续开通微博，大量的粉丝也从贴吧、论坛跟随来到了微博。

除了与腾讯微博竞争的现实因素之外，微博与娱乐圈的联手似乎从 " 产品基因 " 这一层面就已经决定。当然，新浪 CEO 曹国伟为微博设计了 " 公开的社会化媒体 " 这个定位，而媒体追求的是传播、社交追求的则是关系，所以为用户寻找共同关心的话题就成为了微博天然的使命，但在一众公共议题里，也几乎就只有毫无门槛的娱乐圈能够覆盖绝大多数用户了。

为什么 " 刷微博 " 曾经是诸多网民度过闲暇时间的重要方式，当然是因为这个平台刻意营造的泛娱乐氛围。而微博与娱乐圈的高度捆绑，也让用户得以完成从公共事件的围观者、参与者，完成了到娱乐圈吃瓜群众的无缝过渡。同时微博在这一过程中也很快发现了相比于其他用户，狂热的饭圈粉丝似乎更愿意付出时间和金钱，因此顺势借助与娱乐圈的联盟打造了饭圈经济体系。

明星势力榜与超级话题这两项功能堪称是微博 " 收割 " 饭圈的利器，再加上营销号、热搜榜，靠着娱乐圈的微博可谓是赚得盆满钵满。只可惜这样的 " 好日子 " 随着 2021 年秋季监管机构整治乱象而告终，微博被迫与饭圈经济来了次 " 断舍离 "。

尽管饭圈粉丝的钱和时间都很好赚，但代价却是饭圈本身对于平台氛围的污染，直接导致了创作者的流失。同一时期快手、抖音等短视频平台的迅速崛起，也使得创作者纷纷投身于新的流量高地。这时候微博面临的问题，就是来自饭圈的钱和流量在枯竭，且平台整体的氛围再也与从前大相径庭，这个平台也俨然不再是创作者淘金的地方。

好在无论微博如何 " 折腾 "，也是目前少见具备几乎全民影响力的公共媒体平台，在外界关切话题的输出与聚焦上，相较于更泛娱乐化的抖音、快手，微博依然是大量用户的第一选择。

作为 PC 时代的 " 遗老 "，微博有着被一众在移动互联网时代崛起的平台主动放弃的公共属性，当抖音、快手、微信、小红书等平台纷纷走向封闭的当下，微博也更像是开放、共享的古典互联网精神在国内市场的 " 最后传人 "。虽然巨大的影响力让微博基本上不需要担心会被替代，但这个平台的问题就在于尽管手握影响力，却很难将之有效变现。

毕竟影响力变现靠的就是广告，除了 banner 广告、开屏广告等硬广之外，创作者通过平台分发接到的软广，是更十分重要的方式之一。微博如今的问题就在于，广告主虽然愿意投广告，但对于效果广告的投入却很吝啬。要不然抖音的巨量引擎、B 站的花火、快手的磁力金牛、小红书的蒲公英，大家想必或多或少都有听过，但微博的广告平台大家知道叫什么吗？

而微博无法将影响力顺利变现的关键，就在于当初设计的这一套大 V 输出议题、精英参与讨论、大众围观互动的流程逐渐失灵。即便大 V 还在、用户也在，唯独作为腰部的 " 精英 " 大量流失到了抖音、快手、B 站等其他平台，所以这也是为什么微博如今要搞出一个橙 V、为腰部创作者打造成长和激励体系的原因之一。

毕竟任何一个合理的内容生态，都不能缺少垂直领域的腰部创作者。

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