新浪看点学院 | 如何玩转新浪看点？

“用户思维”众人皆知，但能做到的却少之又少。如何准确定位观众的喜好，打造出受人追捧的内容。怎样打通分发渠道，获得新浪系资源加持？

今天，我们就来逐一探讨。【新浪看点学院】携手【卡思学院】一同推出新浪看点主题月线上课程：

本期，新浪看点资深运营金鑫带你玩转高能渠道。以下为老师的演讲实录：

如何玩转新浪看点？

分享嘉宾：金鑫

新浪看点资深运营

互联网运营从业5年，先后在多家公司担任运营主要负责人，现任新浪看点首席运营，凭借丰富的经验和出色的专业实力，受邀担任新浪看点平台讲师。

资源优势

①新浪移动产品

新浪移动端主要有3个产品：手机新浪网、新浪新闻客户端、中间页。手机新浪网从05年开始发展至今，其内容规模和用户流量排名第一;新浪新闻客户端通过个性化推荐的方式为用户提供更加多元化的阅读体验：中间页产品保证生产的内容在微博、微信、华为手机等更多站外场景提供更多的延伸曝光。未来将与更多智能设备合作，提升内容传播纵深度。

②海量用户资源

我们有超过3.9亿的月活跃用户，是综合资讯行业排名前3的分发渠道，用户粘性一年增长近一倍。目前有3.5万优质创作者入驻，我们的可用内容量达到280万，覆盖领域达到38个。

③分发渠道

除了新浪移动产品外，还有新浪网PC端。同时与微博打通，可以用微博账号登录看点。新浪看点和微博的内容也可以互相同步，形成双平台分发。

④分发逻辑

新浪网和微博在内容、数据以及账号体系方面的互通，可让平台实时获取用户兴趣，在不同的场景和时间实现差异化推荐。读者每次动作后，9秒后就产生新的用户模型，算法可在4.8秒钟内通过兴趣DNA，进行精准的阅读内容推荐，并由资深编辑团队把控专业性。

如何获得平台推荐？

有明确的风格定位，完成度较高，内容原创、贴近热点。不是标题党、封面党，没有低俗色情等政治违规情况。有鲜明的主题，最好是紧追热点的分析与解读。选题风格独到，具备人文情怀和情感温度，传递正向价值观。

如何制作符合平台风格的作品？我们主要从标题，封面、分类3个方面来分析。

1.标题——影响内容推荐量＆播放量的最重要因素

①避免标题党，用语规范，避免语病。标题中不使用错别字、繁体字、特殊符号及全外文。涉及到领域内专业名称时推荐使用人们认知度较高或约定俗成的词语。

②字数长短适宜，视频写作标题为30个字，但是我们认为优质的视频标题字数在10~24之间，最合适的是16个字。过短没有足够的信息量，过长没有重点让用户一眼看不懂。

③适度隐藏视频信息保留悬念，激发好奇心进而增加阅读量。

④不执著于在标题上的连续性，如果内容本身无连续性，不建议写第**期。一些游戏作者很喜欢写成“排位日记第**期+具体的内容标题”，对看我们内容的用户而言，这是无效的信息，

⑤活用数字，让标题内容更加具象可感知，比如《南昌大叔一年做8000条龙，把中国龙卖到全世界》

2.封面——影响视频播放量（点击量）的最直接因素

①首先明确，好的封面≠无下限吸引眼球的图片，和视频内容毫无相关的色情裸露等大尺度低俗图片会被严厉打压，甚至无法通过审核。

②优质的封面首先要保证画面不变形，画面清晰、以中近景别为主。

③选取视频中有亮点的截图作为素材来制作，如果视频中没有合适的截图也可以使用网络图片，但是所选素材一定要和视频内容相关，否则封面党也会引起用户反感，降低推荐量。

④封面中尽量不要有文字，如果一定要加文字，要有合适的排版，且不要遮挡封面中的关键画面，文字也不要和标题的信息重合。

⑤封面是标题的补充说明，可以辅助用户快速判断视频内容，如果视频内容为多个内容的合集，标题只提取了其中的一个看点，封面最好选用针对该标题看点的图片。

3.分类——影响内容推荐给正确用户的重要因素

发布视频前有一个步骤是选择分类，分类可以辅助机器更好地识别，将内容推荐给最可能对此感兴趣的用户。

在新浪看点发布视频有2种方式，一种是单独开通视频上传权限，这里可以采用本地上传和用秒拍链接的方式。另一种是在“发表文章”里发布视频，在这里只能够插入秒拍链接，但可以写视频简介/摘要。

4.简介——影响视频推荐量＆引导观众进行互动的重要因素

新浪看点重视用户反馈，主要表现在内容的评论、转发、收藏、点赞等。简介是视频内容的重要补充，可以有效引导用户反馈。那么如何制作一段好的视频简介？

在发表文章的地方发视频，这里的视频简介字数建议在140个字左右，各位创作者可以根据内容的类型，采用不同的方式创作视频简介，这有几个方向：

①简要概述视频，让观众对内容有一个相对全面的了解：

《二更》

【一个90后女孩与她的36头狼】

草原上干旱的地方越来越多，沙子越来越多，草越来越少，留给狼的生存环境很少，而狼园是难得一见的狼族乐园。杨文静是狼园的一名养狼女孩，每天喂肉、挑水，偶尔外出溜狼，进行野化训练。她说：“当时机成熟的时候，它们会被放生。

②对视频标题进行补充，添加更多与内容相关的关键词信息：

《二更》

【不会篆刻的裁缝不是好厨子】

裁缝、酒吧歌手、篆刻匠人……钱方努力扮演着生活赋予的每一个角色，并且津津有味。拿起吉他写歌的瞬间最快乐，刀在石头上走的声音最动听。生活有百种样子，而你不妥协的样子，最迷人。

③引导观众在评论区进行互动，这个方式也适用于视频的标题，比如：

《四郎的黑暗料理》

我最近特喜欢一个人在家这样吃肉：

五花肉冻一会后切薄片，

然后你可以加生抽料酒啥的腌一下，反正我是懒得腌直接下锅。

锅里倒一点油大火煎到两面金黄就可以出锅，

生菜包起来，配料你爱加啥加啥，

我选择涂一层腐乳，替代泡菜的效果特别神奇。

整个过程也就十多分钟，

你爱不爱吃我不知道，反正我是这么胖的。

除此之外，还应该注意选择题材的时效性。比如体育资讯这类时效性极强的内容，建议选择当天的话题。明星大婚，苹果发布会等，这类娱乐、科技事件的选材建议选择3天左右的。 盘点、集锦、测评、搞笑视频的选材时效可以稍微长一些。