近几年进口葡萄酒销量数据图？2021年进口葡萄酒市场分析

近几年，中国进口葡萄酒的销量不断增长。据数据显示，2017年进口葡萄酒的销量达到了1.863亿升，创下历史新高。2018年和2019年，进口葡萄酒的销量分别为2.056亿升和2.34亿升，呈现稳步增长的趋势。其中，法国、澳大利亚、智利、意大利和西班牙是中国进口葡萄酒的主要供应国家。随着中国消费者对高品质葡萄酒的需求不断提升，未来进口葡萄酒市场有望继续保持良好的发展态势。

一：近几年进口葡萄酒销量数据图

根据中国海关数据显示：2022年9月中国葡萄酒进口数量为0.24亿升，同比下降33.3%，进口金额为1.11亿美元，同比下降19.9%，2022年1-9月中国葡萄酒进口数量为2.66亿升，进口金额为10.98亿美元。

近一年中国葡萄酒进口情况统计图

数据来源：中国海关，智研咨询整理

根据中国海关数据显示：2016-2021年中国葡萄酒进口数量在2017年达到最大值，进口金额在2018年达到最大值；2016-2021年中国葡萄酒进口平均单价2018年增长速度最快，而2021年中国葡萄酒进口平均单价下降速度最快，下滑了33.8%。

二：近几年进口葡萄酒销量数据分析

一、政策调整导致政务和商务需求降低

由于十八大以后政府限制三公消费和多项禁酒令导致政务消费者对葡萄酒的采购大大降低，同时影响到商务消费者对葡萄酒的需求也在大大降低。

二、消费者日益成熟，消费变得更加理性

经过多年的调整，中国葡萄酒是畸形消费已被充分挤压，消费者的消费观念、消费习惯发生改变，消费者在红酒消费者方面也日益变得成成熟，消费变得更理性，更加追求红酒产品的性价比，不在单纯去追求价格或品牌。那些经营时间较长，品质稳定，且具有一定文化内涵的产品更容易获得消费者的青睐。

三、中国内地红酒品牌已经崛起

从2018年开始，中国将会迎来又一轮的酒庄投资的高潮，有更多的热钱会开始考虑投资酒庄。同时，部分产区政府会把酒庄产业经济纳入到重点政策扶植范围，加大推动力度。另外，中国酒庄酒的品质日益提高，并开始正确认识市场，价格脱离虚高，开始回归理性。而且，随着中国人的深度旅游的发展，酒庄旅游和度假将日渐成为时髦的形态。

而体验经济的到来，让中国酒庄更方便地被体验，从而会增加消费认知，进而影响购买。还有就是互联网的日益普及与发展，酒庄形态非常适合互联网经济，非常适合个性化的消费，只是很多酒庄还没有找到最好的模式。当然，2018年，虽然中国酒庄会开始崛起，但销量依然不会很大，不会成为市场的主导，快餐酒依然会是最大量的占有者。

四、局部市场出现价格战

随着消费总体回升，市场需求会回暖。虽然由于汇率等影响了产品价格，但总体而言，低价位产品依然将会增多，为了追求销量，为了参与竞争，为了和大品牌抗衡，部分企业会采用低价策略，导致部分地区、部分市场甚至大品牌也会加入。这次价格战会比较轻微，不会是大面积价格战，还没有真正上升到战略层面。

一个行业的成熟必然伴随产业的集中再分化，价格战不是低水平的竞争，价格战是追赶型企业崛起的必由之路，只是现在还不到时候。

六、特色产品增多，但销量有限

随着消费需求的多样化，葡萄酒中的特色产品将日益增多，一些酒种将会在市场出现，例如高起泡酒、低起泡、桃红等等。但销量会有限。不过，这也是最好的时机。

三：近几年进口葡萄酒销量数据统计

2022年，持续下行的葡萄酒行业各项数据再次大幅下降。中国酒业协会数据显示，我国119家规模以上葡萄酒生产企业全年累计完成酿酒总产量21.37万千升，同比下降22.12%；累计完成销售收入91.92亿元，同比下降2.91%；累计实现利润总额3.4亿元，同比下降9.88%。

这已是中国葡萄酒连续5年下滑。但物极必反，已经深陷低谷期多年的葡萄酒产业，或许已经在内部孕育新的生机。

云酒头条试图以葡萄酒上市企业年报为依据，结合行业的整体表现，探讨葡萄酒是否还有想象空间。

一声叹息？

从近期披露的上市酒企年报来看，葡萄酒再次出现负增长与亏损。

报告期内，10家葡萄酒上市/挂牌公司中仅有3家实现正向增长，分别是ST通葡、威龙股份和法塞特酒；仅有3家实现盈利（莫高股份未披露酒类业务净利润），分别是张裕、威龙股份与王朝酒业。

再结合之前中国酒业协会公布的产量、销售数据，以及119家规上企业中亏损企业达42家、亏损面将近35%的情况来看，葡萄酒行业的2022所展现出的增长压力着实“一言难尽”。

与此同时，2022年进口葡萄酒同样呈现量额双降，降幅皆超过20%。

针对这一现状，有业内人士将其解释为消%

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