NBA深度观察让科比形象成为NBA新标识？为何这提议注定不可行？

北京时间1月27日，NBA超级巨星科比在直升飞机坠机事故中离世。另有8人不幸一同遇难，其中包括他13岁的二女儿吉安娜。

毫无疑问，此次事故不仅令科比家族深受打击，也让全世界球迷陷入到深深的悲痛中。效力湖人20个赛季，科比身后留下了一连串熠熠闪光的荣誉，‘曼巴精神’更是激励了一代又一代人。

失去科比后，球迷们纷纷联名请愿：号召NBA将标志换成科比的形象。

据各大媒体透露，请愿的球迷超过了200万人。如今，科比已经离开我们数日，让我们平静地坐下来，聊一聊这一请愿能否可行。

如果将科比形象换成NBA新标志，我想要分成两个阶段来解析：一是NBA联盟的商业角度，二是个人历史地位。

商业角度：NBA官方会同意球迷的请愿吗？不可能。

我们先来说说NBA现在的标志：1969年，设计师阿兰·西格尔设计了该标志，标志上有一位侧身控球的球员剪影，由红、白、蓝三种颜色构成。有意思的是，这三种配色与MLB(美国职棒大联盟)标志的配色完全相同。

西格尔当年的解释是''营造两个联盟标志之间的视觉平衡''，真的是这样吗？

众所周知，NBA是当今北美四大体育联盟中最成功的，可早在50年前，情况却完全不同。

举个例子，传奇中锋拉塞尔职业生涯共拿到了11个总冠军，场均抓下20+个篮板如家常便饭。另一方面，拉塞尔1956年被选中时，NBA只有8支球队。他在1969年退役时，NBA不过才共有14支球队。

当时，ABA同为美国著名的篮球联盟，NBA远没有现在这么风光、庞大，而MLB(美国职棒大联盟)则如日中天。所以，NBA标志设计之初，确有“蹭热度”之嫌。

其次，球迷们始终对NBA标志有个误区，即：NBA标志上的人物是杰里·韦斯特。

事实上，NBA官方从未承认该标志形象源自杰里·韦斯特。即便谁都知道那个人就是韦斯特，美国媒体报道韦斯特时甚至称他“Logo Man”，唯独NBA不认账。

那么，为何要用韦斯特呢？答案很简单，他是当年联盟最红的球员。

1968-69赛季总决赛，湖人不敌凯尔特人痛失总冠军，韦斯特却因出色表现获得了总决赛MVP，成为NBA历史上唯一一位以失败者身份荣膺NBA总决赛MVP的球员。

同在1969年，NBA吞并了ABA组成全新的篮球联盟，西格尔“顺理成章”地将当红巨星韦斯特经典运球突破动作运用到了NBA新标识上。

当时，纵然有张伯伦那样的数据怪兽，你却很难找出韦斯特那样一位生涯只效力一支球队，场外麻烦少，且球技高超的巨星了。

NBA拒绝承认运用韦斯特形象有两个主要原因：一是，根据美国法律规定，倘若承认使用韦斯特形象，NBA需要每年向韦斯特支付巨额肖像使用费。二是，随着NBA发展壮大，全球化、多元化成为联盟的发展目标。承认使用韦斯特形象，自然多了个人崇拜意味。

说了这么多，我们回过头来探讨：NBA官方会同意球迷的请愿吗？

显然，答案是否定的。经过50年的发展，NBA的标志已深入人心。在NBA，球队的标志每个赛季都可以申请更换，但作为联盟商标，NBA标志从未改变，这事关联盟的全球战略。

此外，要更换标志，不光费时费力，还要耗费巨额金钱。

NBA是全球化最成功的体育联盟，每年以42种语言向212个国家直播赛事，且在诸多国家拥有下属机构、合作伙伴等等。

假如更换标志，全球的NBA标志都要更换，还要牵扯到下辖诸多合作机构。如果标志变动较大，无异于要重新推广，反而对品牌产生伤害，使合作方蒙受损失。

别说NBA换标志，连球星更换球衣号码都有可能遭到赞助商反对。

再举个例子，2019年夏天，戴维斯宣布加盟湖人，詹姆斯申请将原属于自己的“23号”球衣让给戴维斯，可由于申请时间过晚，赞助商已经生产了大量詹姆斯23号球衣，这项申请最终被驳回，戴维斯只得身穿“3号”球衣出战。

说到底，NBA是一个开放的、多元化的商业联盟，它的一切目的以商业价值优先，一方面得迎合球迷，另一方面要维护好金主赞助商们。更换标志必将牵动多方利益，NBA不会轻易改动商标这一“脸面”。让赞助商为球迷的情怀买单？那太难了。

情怀与利益面前，后者永远来得最现实。

说完NBA的商业角度，我们再来谈谈科比的个人地位。

说到历史地位，这永远是仁者见仁的话题。NBA历史上巨星辈出，由于所处时代不同，纵向比较不同时代的球员本就是主观的事情。

显而易见，科比有着伟大的历史成就：18次入选全明星、5次总冠军、2次总决赛MVP、1次常规赛MVP。

从“硬”荣誉上讲，科比一样都不缺，可要拿科比作为NBA标志，恐怕难以服众。

科比的职业生涯永远都绕不开乔丹，那位他的偶像、他的英雄。作为执教过乔丹和科比的主教练，杰克逊曾在自传中称科比连吐舌头、走路的姿势都要学习乔丹。

从某种角度上看，科比与乔丹打球的动作惊人相似。而盘点“硬”荣誉的数量呢？乔丹5次常规赛MVP、6次总决赛MVP、10次得分王，皆在科比之上。

尽管如今很多人没有看过乔丹打球，但乔丹的影响力依旧巨大，且随着时间推移，乔丹似乎已被神化。神化的背后，是乔丹无与伦比的赛场统治力。

论影响力，乔丹是斯特恩将NBA推向全球的核心人物。可以说，因为乔丹，全世界球迷领略到了篮球的魅力，他和NBA互相成就了对方。

科比则是斯特恩在“后乔丹时代”打造的另一位旗帜人物，尽管俘获了大量世界各地的球迷，他对篮球的开创意义要弱于乔丹。

如果单纯从历史地位上看，乔丹较科比更有实力成为NBA标志形象。

有句话叫“一将成名万骨枯”，前文提到过，NBA官方刻意避免个人推崇，即使用乔丹形象作为标志，相信也会有不同的声音出现。

NBA要做的是避免打个人标签，打造所有人都喜欢的联盟。

无论如何，用某位球员做NBA标志像一把双刃剑，爱他的人获得欣慰，同时难免有人表达异议。

那么，怎样纪念科比较好呢？

除了将NBA标志换成科比的形象，还有很多其他方式。

其实，自科比离世当天起，NBA一些球队和球员马上便行动起来了。比如：独行侠老板库班宣布球队将退役科比24号球衣，丁威迪放弃穿8号球衣，特雷·杨穿8号球衣出战……

NBA有很多纪念日，最著名的是“马丁·路德·金纪念日”的比赛。1968年1月20日，美国民权运动领袖马丁·路德·金遇刺身亡，该日后来成为NBA的重要比赛日。NBA以黑人球员居多，该节日更显重要。这一天，NBA会举办各种纪念活动、穿着纪念球衣等缅怀马丁·路德·金。

作为传奇巨星，科比为世界篮坛做出过巨大贡献，他完全配得上拥有属于自己的“比赛日”，譬如将1月26日（美国时间）设置为“布莱恩特日”。

而NBA方面还极其看重打造荣誉体系，比如将总决赛MVP奖杯命名为“比尔·拉塞尔杯”，而总决赛奖杯“奥布莱恩杯”，则是为了纪念前NBA主席（后称NBA总裁）拉里·奥布莱恩。

以科比的成就，NBA若将全明星MVP奖杯命名为“布莱恩特杯”，相信不会引起太多争议。首先，全明星赛本就是娱乐为主，科比18次入选全明星，落下了许多难忘瞬间。

其次，全明星赛的收视率颇高，正是纪念科比的绝好时机。最后，全明星赛改制较为容易，操作性更灵活，NBA本赛季已设置多项致敬科比的规则。

与竞争激烈的季后赛、总决赛相比，能在轻松的全明星赛氛围中缅怀科比，可能是最好不过的选择了。

目前，NBA官方拒绝对球迷的请愿做出回应。作为成熟的体育联盟，保持沉默无疑是NBA的最佳选项，这样既不伤害到科比家族，又不伤害到科比的球迷。

总之，日后纪念科比的仪式将越来越多，无论是入选名人堂，还是斯台普斯中心前为其立像，都是全世界对科比无限哀思的体现。

可一旦涉及到NBA标志、涉及到金钱，事情似乎就不再纯粹了。笔者想说，缅怀的方式有千千万，为什么要走富有争议的这条路呢？

科比生前说：“总有人要赢，为什么那个人不是我呢？”

生老病死是自然规律，总有人要走，科比也不例外。科比离开的方式确实令人难以接受，而斯人已去，却有“曼巴精神”长存。

就像如今的NBA标志一样，没人承认他是韦斯特，也不需要换成科比的某个动作，每个人心中都有属于自己的篮球英雄，他幻化成各种形象留存于脑海中，充满未知。

未知即是无限可能，放下悲伤，背起梦想，让我们砥砺前行，这才是远在天堂的“科比们”期待看到的吧！