东方树叶崭露头角，将成为下一个200亿大单品

本文来源：时代周报 作者：郭鹏

26 日晚间，农夫山泉公布 2023 年业绩公告，营收 426.67 亿元人民币，同比增长 28.4%。其中最为亮眼的当属茶饮料板块，营收突破百亿，达到 126.6 亿，同比增长 83%。

虽然业绩公告中没有具体区分东方树叶和茶 π，但从尼尔森数据可大致推断，去年东方树叶的年增长 100% 以上，近三年复合增长超 90%。按此速度，东方树叶或将在 2026 年成为农夫山泉公司又一超 200 亿大单品。

上市前七年累计仍亏损，继命坚持

虽然东方树叶是近年饮料市场最为火爆的产品，被业内称为 " 树叶奇迹 "。但鲜少有人知道，农夫山泉为此整整培育了 12 年。

东方树叶于 2011 年上市，仅上市前的研发、设备等投资即已超过 10 亿人民币。上市前七年累计仍亏损，到了第八年才终于累计略有盈余，可谓真正的八年抗战。正憧憬着产品扩大规模，不料 2020 年人群户外活动大幅度减少。熬到 2023 年才终于迎来井喷的一年。

对饮料行业来说，不存在短时间就能创造的奇迹，只有经过长时间的积累、不断打磨产品并达到一定规模才能创造高营收、高利润。

未来格局将是 " 东边日出、西边雨 "

一边是东方树叶，另一边将是众多跟风无糖茶的格杀，无糖茶竞争将进入白热化？

在东方树叶带动下，2023 年的无糖茶市场迎来了飞速增长，同比增长 100% 以上，仅上半年 18 个品牌推出超 20 款无糖茶新品。

最近举行的糖酒会上，无糖茶更是展出最多的饮料品类，保守估计有超过 20 款新的无糖茶产品。不少人将 2024 年戏称为 " 千茶大战年 "。

有业内专家表示，未来三年无糖茶将继续保持高速增长，也会有越来越多的公司加入到无糖茶赛道。

无糖茶饮料虽然是饮料市场的热门赛道，但还是有一定门槛，毕竟东方树叶已经把整个品类的标准拉到非常高的位置。而且，多年亏损也将是初入这个领域的公司需要面临的难题。

因此，要达到东方树叶的技术高度和品质，新进品牌需要做好过一段苦日子的准备。