巴黎奥运会开幕只剩两个月 大金主丰田被曝不再续签赞助合同

财联社 5 月 28 日讯（编辑 马兰）今年又是四年一度的奥林匹亚年，7 月 26 日，第三十三届夏季奥林匹克运动会将在法国巴黎举行。

然而，在这一盛事的倒计时只剩下不到两个月之际，日媒爆料汽车制造商丰田将不再续签与国际奥委会签订的巨额赞助协议。

丰田在 2015 年宣布了合同价值为 8.35 亿美元的奥运赞助计划，该合同包括四届奥运会，从 2018 年的韩国平昌冬奥会开始，一直到巴黎奥运会。此前，该合同也被认为是国际奥委会签订过的最大的赞助协议。

据知情人士称，丰田取消赞助是因为对国际奥委会使用赞助资金的方式不满，认为这些资金并没有被有效地用于支持运动员和推广体育事业。

截至目前，丰田汽车和国际奥委会都没有对此事进行回应。有日媒称，丰田汽车透露更愿意单独支持隶属于该公司的运动员，向运动员提供经济援助并支持残疾人体育运动。

吸金石还是漏财洞？

截至东京夏季奥运会的上一个四年奥运周期中，国际奥委会的收入为 76 亿美元，其 15 个顶级赞助商累计支付超过 20 亿美元。而下一周期，预计赞助商的赞助金额将达到 30 亿美元。

雪城大学体育营销学教授 Rick Burton 指出，没有一项赛事可以像奥运会一样触及所有国家，其受众是如此之广，其他活动无法为品牌提供这样的知名度。他表示，如果丰田退出的话，国际奥委会可能会寻找其他替代品。

而除了丰田之外，其他知名的奥运赞助商还包括百威英博、爱彼迎、阿里巴巴、安联、Atos、普利司通、可口可乐、德勤、英特尔、欧米茄、松下、宝洁、三星和 Visa。

此前，历史悠久的奥运赞助商麦当劳，在 2017 年提前三年宣布终止与奥运会长达 41 年的赞助关系。麦当劳称此举为公司国际扩展战略的一部分，将转向新的优先事项。

但外界一直存在对国际奥委会使用资金方式的质疑。如 2021 年的东京奥运会就深陷腐败丑闻，而当年丰田因为新冠疫情问题，最后退出了东京奥运会的赞助活动。

此外，法国检察官还曾调查了国际奥委会在 2013 年选择东京作为奥运会主办地的行为，怀疑主办国涉嫌贿选。